Содержание

Как правильно составить семантическое ядро

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

  • узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
  • минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Cемантическое ядро сайта – как составить правильно

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

Шаг 1. Составление первичного списка запросов

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

  • все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
  • сокращенные названия;
  • сленговые названия;
  • названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
  • надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос. Подробнее о данном методе сбора ключевых слов читайте в нашей статье.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

  • высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
  • среднечастотные (от 600 до 1500 запросов в месяц);
  • низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

  • Информационные – запросы, которые ищут пользователи для нахождения какой-либо информации. Вот несколько примеров: «как построить дом самостоятельно», «какие материалы нужны для укладки пола».
  • Транзакционные – запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (в большинстве своем это коммерческие запросы: купить, заказать, скачать и пр.). Примеры: «купить доску», «заказать пиломатериалы».
  • Витальные запросы – поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, 1PS, М.Видео, Сбербанк и др.). Примеры: «продвижение сайта в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить телефон в М.Видео».
  • Прочие (общие) запросы. Это ключевые слова, по которым сложно определить, что именно хочет найти пользователь. Например, запрос «книга» пользователь может ввести, если желает скачать книгу, прочитать онлайн или купить на сайте.

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

  • которые не соответствуют тематике сайта;
  • с упоминанием конкурирующих брендов;
  • с упоминанием других регионов (например, купить строительные материалы в СПб, если вы продвигаетесь только по Москве);
  • с ошибками или опечатками (поисковики понимают, когда вы пишите мантаж, а не монтаж и учитывают это).
Читать еще:  Правильно посадить растения на участке планировка

Определение конкурентности запросов

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример:

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.

Группировка ключевых слов на сайте

Кластеризация ключевых слов или разбивка ключей на группы с точки зрения логики и на основе выдачи поисковых систем – очень трудоемкий процесс, особенно, если семантика подобрана для большого сайта. Для группировки поисковых запросов необходимо хорошо знать специфику бизнеса. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Но после автоматической группировки фраз, советуем просмотреть получившиеся группы и вручную, при необходимости, внести правки, так как логика может не всегда учитываться машинами. После распределения запросов на группы вы получите, по сути, готовую структуру сайта – станет понятно, какие новые страницы можно создать на сайте, а какие удалить.

И еще 4 FAQ по семантическому ядру

  • Сколько ключей должно входить в СЯ (100? 1000? 100000?).

Сказать, какое количество ключевых запросов должно быть задействовано для продвижения, сложно, так как каждый сайт индивидуален. Объем семантического ядра зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

Можно ли пользоваться готовыми базами ключей?

В Сети представлено множество готовых источников семантики, например База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и др.

Подобные базы содержат огромный архив ключевых запросов и будут полезны для продвижения крупных проектов. Пользоваться такими базами можно, но необходимо проверять их на актуальность и конкурентность. Нужно понимать, что этими базами пользуются и другие владельцы сайтов, а значит, конкурентов у вас будет больше. Кроме того, в готовом семантическом ядре могут быть упущены важные для вас запросы.

Как использовать семантическое ядро.

На основе отобранных ключей семантического ядра разрабатывают карту релевантности, которая включает теги title, description и заголовки h1-h6, необходимые для продвижения сайта. О том, как правильно составить карту релевантности, можно прочитать в нашей статье.

Ключевые запросы из семантического ядра также необходимы для написания оптимизированных текстов.

Можно ли в семантическом ядре использовать запросы с нулевой частотой?

Да, можно в тех случаях, когда:

  1. для получения страниц с ключевыми словами с нулевой частотой будет затрачено минимум усилий (автоматическая генерация страниц), к примеру, страницы SEO фильтров у интернет-магазинов;
  2. ключевые слова с неабсолютным нулем: на момент проверки 0, но при этом в истории запросов присутствуют запросы по данной ключевой фразе;
  3. ключевые слова с 0 по вашему региону, но при этом в других регионах присутствуют более частотные запросы.

В заключение

Если вы решили оптимизировать ваш сайт или создать новый ресурс с нуля, то материал данной статьи как раз кстати. А если разработка семантического ядра слишком сложная задача для вас, обращайтесь! Соберем правильное семантическое ядро, которое будет эффективно работать. Просто напишите про свой проект, сориентируем по стоимости.

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Темы статей:

Семантическое ядро

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются. Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

В статье:

  • Сбор ключевых слов и максимальное расширение
  • Очистка результатов
  • Группировка ключей

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

  • Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
  • Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
  • Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

  • Зачем нужен Вордстат
  • Работа с операторами Вордстата
  • Как читать данные Wordstat
  • Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

В статье:

  • LT-запросы
  • Суть продвижения по низкочастотным запросам
  • Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
  • Как найти и собрать НЧ-запросы
  • Способ первый: изучение семантики
  • Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
  • Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

  • Что такое LSI-ключи
  • SEO и LSI — в чем разница
  • Как искать LSI-фразы
  • Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Читать еще:  Правильно подобрать потолочный плинтус

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

  • Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
  • Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
  • Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
  • Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

  • Что обычно советуют
  • Как проводить анализ
  • Минусы подхода
  • Преимущества анализа контента
  • Инструменты

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

  • Кратко выводы из исследования контента
  • Новые знания о контент-маркетинге, подробно:
  1. Какой контент получает больше ссылок
  2. Какие тексты популярнее в соцсетях
  3. Обратные ссылки получить сложно
  4. Какие материалы собирают все репосты
  5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
  6. Какие заголовки приносят больше репостов
  7. В какой день недели лучше публиковать контент
  8. Какой формат контента репостят чаще
  9. Какой формат контента получает больше ссылок
  10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

  • Как читают в 2018 году
  • Обзор исследований: как читают контент на сайте
  • Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
  • Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты

Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

  • Поисковики следят за качеством SEO-текстов
  • Что такое тошнота текста
  • Как измеряют тошнотность
  • Как проверить текст

Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

В статье:

  • Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
  • «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
  • Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
  • Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
  • Сколько знаков заказывать у копирайтера

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

  • Заголовок
  • Длина текста
  • Структура
  • Валидность и кроссбраузерность
  • Шрифты и интервалы
  • Помощь с типографикой
  • Как в итоге нужно оформлять текст?

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

  • узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
  • минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Как сделать SEO для вашего собственного сайта часть 1: Как составить семантическое ядро

Здравствуйте, уважаемые читатели!

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МИР SEO

Понимание того, что такое поисковая оптимизация и как вы можете использовать ее в своих интересах. Это то, что отделит вас от конкурентов и выведет ваш сайт на новый уровень. Чаще всего пользователи либо полностью ошеломлены концепцией SEO, либо просто считают, что это обман, который не стоит денег.

Оказывается, SEO не волшебство и не уловка. Это серия проверенных и достоверных методов, которые тщательно и спланировано используются на веб-сайте для последовательного увеличения объема трафика. Неизбежным побочным эффектом увеличения трафика на сайт является повышение рейтинга в поисковых системах.

Мы хотим прояснить одну вещь: все, о чем мы будем писать в этой серии, было не только проверено несколькими другими сайтами веб-разработки, но также использовалось и реализовывалось ими. Это практический совет, используемый реальными людьми на самом деле компании.

Это наша первая статья из серии, основная цель которой — научить вас всем тонкостям поисковой оптимизации. Мы советуем вам внимательно прочесть статьи этой серии, поскольку в них содержатся полезные советы и рекомендации, которые, если их точно соблюдать, принесут вам огромный успех в онлайн-маркетинге. Эта первая статья посвящена важнейшему аспекту SEO: семантическое ядро как правильно составить.

ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ: ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Ваш вебсайт — это представление вашего бизнеса, простое и понятное. Мы уже знаем, что дизайн и верстка играют огромную роль в пользовательском сайте, но не менее важным является контент, который составляет основную часть сайта.

Читать еще:  Как правильно ставить кровать

На лучших веб-сайтах используется так называемое семантическое ядро, которое можно свободно определить как упорядоченный набор слов и фраз. По которым пользователи будут искать и попадать на ваш сайт из поисковых систем. Эти слова и фразы используются на вашем веб-сайте для того, чтобы «подхватываться» поисковыми системами при их поиске пользователями.

Однако не все слова созданы равными. Слова делятся на категории высоких, средних и низких частот. Рейтинг основан на их популярности.

Например, фраза «Веб-дизайн» будет высокочастотной (HF),

«Компания веб-дизайна» будет на средней частотности,

а «Лучшая компания веб-дизайна в округе Барнаула» будет низкочастотной (LF).

Как вы, вероятно, можете догадаться, чем популярнее слово или фраза, тем больше конкуренция. Вы сталкиваетесь при попытке использовать его в качестве представления вашего бизнеса (это потому, что многие другие люди делают то же самое). В то же время, чем более конкурентоспособны ключевое слово или фраза, тем лучше будут результаты при использовании их в качестве представления вашего веб-сайта в семантическом ядре. Быть на вершине рейтинга Google по конкурентоспособным ключевым словам и фразам — непростая задача,

ОПИШИТЕ ВАШУ КОМПАНИЮ С ХВОСТАМИ И СПЕЦИФИКАТОРАМИ

Важно помнить, что до 40% всех запросов, которые пользователи ищут в Google, никогда не будут регулярно запрашиваться. Под этим мы подразумеваем, что, хотя вы можете найти уникальный способ описания вашего бизнеса. Но наверняка другие люди не будут искать вашу компанию таким образом. Только благодаря использованию конкурентных и релевантных дескрипторов или спецификаторов ваш веб-сайт действительно может выйти на первое место в рейтинге Google.

Лучшие запросы сделаны из НЧ и слов среднего уровня со многими квалификаторами, смешанными повсюду. Вот несколько примеров:

  • « Доступные индивидуальные услуги веб-дизайна для малого бизнеса»
  • «Индивидуальный веб-дизайн и разработка в Санкт Питербурге»
  • «Лучшие профессиональные агентства веб-дизайна»

Для вас важно сидеть и думать о том, как люди могут искать ваш бизнес. Затем подумать семантическое ядро как составить, которое будет содержат ключевые слова и фразы средней частоты и низкой частоты, и использовать их на своем веб-сайте. Они станут неотъемлемой частью вашего семантического ядра.

СОЗДАНИЕ ВАШЕГО СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ НАЧАЛА ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Мы знаем, что качество вашей компании и веб-сайта намного выше, чем у ваших конкурентов. Но пока не списывайте их со счетов. Просматривая сайты своих конкурентов, вы можете начать собирать слова и фразы, которые были бы полезными дополнениями к вашему семантическому ядру. Проверьте заголовки, которые они имеют на своих сайтах. Сделайте пару поисков в Google и Яндекс и посмотрите, отображается ли их веб-сайт в верхней части списка. Вы даже можете просмотреть рекомендуемые Google и Яндексом ключевые слова.

Вы также должны помнить, что не каждый, кто ищет ваш бизнес, знает это так же хорошо, как и вы. Возможно, было бы полезно опросить друзей и знакомых простым вопросом:

«Что бы вы набрали в Google, чтобы найти сайт моей фирмы?»

Этот тип самостоятельных исследований даст вам понимание, необходимое для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Мы просим вас проявлять осторожность при работе с платными программами онлайн-маркетинга. Это правда, что они помогут вам оптимизировать рутинные операции SEO. Но ни один из них не станет «универсальным» решением для получения профессиональных результатов в Интернете.

Лучший способ понять ценность слов и фраз в поисковом рейтинге Google — это проконсультироваться с самим Google. Google AdWords станет вашим лучшим другом в создании семантического ядра для вашего сайта. Он использует огромные совокупные наборы данных в сочетании с методами локализации. Чтобы определить, сколько раз было найдено конкретное слово или фраза и даже сколько раз его искали в вашем регионе. Довольно круто, верно?

При составлении семантического ядра это обычно занимает от пяти часов до нескольких дней. Вы тоже способны сделать это!

Сначала зарегистрируйтесь в Google Adwords.

Затем откройте Google Planner и начните исследовать различные ключевые слова и фразы. Убедитесь, что вы указали регион, в котором вы хотите, чтобы пользователи искали вас. Здорово, если кто-то в Москве найдет ваш сайт. Однако, если вы находитесь в Филадельфии, Питере или Новом Уренгое, они, вероятно, не планируют прыгать на самолете, чтобы лететь к вам. Это только пустая трата вашего времени.

Теперь, с вашим списком из нескольких сотен ключевых слов и фраз, скомпилируйте его в организованный документ и сохраните его для дальнейшего использования.

СПИСОК ИНСТРУМЕНТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ПОМИМО ПЛАНИРОВЩИКА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Существует множество услуг для создания семантического ядра в Интернете. Некоторые платные, некоторые предлагают бесплатную пробную версию на несколько дней, а некоторые — бесплатно. В Direct Line Development мы предпочитаем использовать комбинацию из нескольких различных инструментов, которые различаются по типу, чтобы достичь наилучшего результата для веб-сайтов.

Часто различные методы позволяют расширить уже существующий список слов. Мы рекомендуем использовать, в дополнение к Google Keyword Planner, одну из основных услуг SEO, такую ​​как Букварикс или Mutagen , и добавить его в свой список инструментов для исследования ключевых слов.

У каждого из них есть полуавтоматический процесс что бы понять как составить семантическое ядро, и они работают так, как были спроектированы. В последнее время Google эффективно помогал создавать органическое семантическое ядро. Предлагая пользователю ключевые слова, относящиеся к его поиску, которые использовали люди.

Для сбора предложений Google есть несколько программ, которые могут помочь. Бесплатная версия будет достаточно для небольших проектов.

РАЗДЕЛИТЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ​​НА НЕСКОЛЬКО ПОД-ЯДЕР ДЛЯ КАЖДОЙ ТЕМЫ

Если ваша компания предлагает несколько разных, но связанных с отраслью услуг, между ними должно быть различие в семантическом ядре.

Например, для исследования своего сайта я собрал отдельное семантическое ядро используя ключевые слова. Для каждого из своих сайтов вам необходимо составить семантическое ядро и не исключать функций, таких как веб-дизайн, веб-разработка, поисковая оптимизация (SEO), дизайн логотипа, анимация и графический дизайн.

Все это в некотором роде связано друг с другом. Поэтому важно различать их, не используя похожие слова. Например, в ядре «веб-дизайна» не может быть слов из ядра «графического дизайна». Вам нужно продемонстрировать Google и Yandex, что появляется соответствующая страница, которую пользователь искал. Например, что-то с ключевыми словами «дизайн логотипа для малого бизнеса рядом со мной», если это страница о веб-разработке.

КАК СДЕЛАТЬ БЫСТРОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ВАШЕЙ НИШЕ

Это быстро и просто. После того, как вы создадите свое семантическое ядро, разделите его по сервисам и проведите исследование ключевых слов в своей нише. Кроме того, вам нужно найти слова, которые повторяются для лучшего анализа. Например, скажем, самое популярное ключевое слово во всех поисках вашего семантического ядра — «компания», а ваш сервис — «веб-дизайн». Чем ты занимаешься? Вам необходимо продвигать фразу «компания веб-дизайна». Эта фраза вряд ли будет самой популярной в вашем списке, но если вы объедините все популярные фразы, она станет номером один.

ВАЖНОСТЬ СТОП-СЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Это чрезвычайно важный шаг, который люди, как правило, пропускают в своем исследовательском процессе для веб-сайта. Стоп-слова не позволяют вам появляться в поисках, не связанных с вашим бизнесом. Если вы не используете стоп-слова в исследовании ключевых слов, то ваше семантическое ядро ​​будет содержать большое количество бесполезной информации, которая гарантированно негативно повлияет на вашу работу в поисковой системе. Вы должны оставаться конкурентоспособными на рынке, на котором вы находитесь. А не на чем-либо еще, не связанном с вашим бизнесом или услугой. Вот пример стоп-слов для нашей темы, связанной с компанией, в частности, «веб-дизайн».

Ваше семантическое ядро ​​уменьшится на 25-30%, если вы исключите поиски с этими словами

ЛУЧШИЕ МЕТОДЫ SEO: СКОЛЬКО СЛОВ ДОЛЖНО БЫТЬ В МОЕМ СЕМАНТИЧЕСКОМ ЯДРЕ?

В зависимости от сайта, количество слов будет меняться полностью. Если вы являетесь небольшим предприятием, предлагающим только несколько услуг в очень конкретном месте. То вам потребуется всего несколько различных комбинаций ключевых слов для вашего семантического ядра. Мастер группа по раскрутке сайта.

Если вы крупная корпорация или магазин, занимающийся онлайн-маркетингом, вам понадобятся тысячи ключевых слов. Как правило, типичное семантическое ядро ​​будет состоять из трех или четырех сильных НЧ-слов и не менее 100 слов среднего уровня.

Многие компании делают ошибку, используя только несколько слов среднего и низкого уровня, считая их неважными. Проблема однако, заключается в том, что существенные результаты приходят от многих вариаций фразы, которые становятся доступными благодаря наличию разнообразного списка этих типов слов в вашем семантическом ядре.

Чем больше глубина вашего семантического ядра, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет занимать верхние позиции в Интернете в рейтинге результатов поиска Google и Yandex.

В следующей статье мы обсудим, как увеличить количество запросов, которые ваш сайт получает от вашего семантического ядра.

ПОДВЕДЕМ ИТОГ

Компания без семантического ядра обречена на провал в сфере онлайн-маркетинга и поисковой оптимизации. Они будут потеряны без целевых ключевых слов, методично выбранных для представления своей компании в поисковых системах. Составляйте точный и информированный список ключевых слов и фраз в семантическое ядро. Ставьте свою компанию или бизнес в положение, которое теперь имеет отношение к потенциальным клиентам.

Это не то, что нужно упускать из виду, а первый шаг в создании прочной основы SEO для вашего сайта. Но так же, как и дом, фундамент должен быть сделан правильно, иначе он рухнет сам по себе.

Следуя советам, приведенным в этой статье, и тем, кто им намерен следовать, вы вступаете на лучший путь, чтобы обеспечить вам и вашей компании наилучшие результаты онлайн.

Мы понимаем, что поначалу SEO может пугать. Поэтому мы приглашаем вас оставить любые вопросы в разделе комментариев ниже. Мы свяжемся с вами в ближайшее время. Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь посмотреть другие статьи на сайте.

Ура! Онлайн марафон «Ударная раскрутка сайта»

ЕСЛИ ВАМ ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ,ПОЖАЛУЙСТА,ПОДЕЛИТЕСЬ ЕЮ!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector